红牛37亿商标纠纷案(红牛商标案最新情况)

5A商标网 2023-05-05 84阅读

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红牛37亿官司,中国红牛争自己的商标,为什么还输了?

在许多功能性饮料中,红牛无疑是更好的,占据了行业的一半。但是关于这种小罐饮料的争执已经持续了四年多,因为一个问题:这是谁的红牛?最近,泰国天丝医疗保健有限公司(以下简称泰国天丝)与红牛能量饮料有限公司(以下简称北京红牛)之间的一系列商标纠纷取得了最新进展。11月25日,北京高级人民法院宣布对红牛商标案的一审判决,驳回了北京红牛的所有诉讼主张。

记得“中国功能饮料之父”严彬在获得商标授权后,将泰国天丝红牛维生素功能饮料引入中国。凭借“功能饮料市场先行者”的地位和优势,中国红牛在国内市场的市场份额迅速增加,在中国饮料行业创造了单品记录。如今,中国红牛已经发展成为国内饮料行业的领先品牌,不仅在国内饮料市场开辟了新的功能饮料市场蓝海,也引领了整个中国功能饮料市场的发展。然而,由于利益分配等问题,严彬自此与泰国天丝发生了纠纷。自2016年8月以来,泰国天丝对华彬集团旗下的多家公司提起诉讼,指控其侵犯注册商标专用权和不正当竞争。据不完全统计,双方有20多起纠纷。

中国红牛认为,北京高等法院一审判决回避了上述核心问题,只关注中国红牛公司是否有权审查和判断“红牛系列商标”的商标所有权,这背离了公司的真实要求。据此前市场报道,红牛官方网站2018年10月16日发布的一份声明显示,红牛中国创始人严彬已经与泰国天丝在商标注册上发生冲突。2012年许书标去世后,从2015年底开始,随着商标注册即将到期,许氏家族子女十一人对其父授权、其母亲笔签署的50年协议确定的合作关系产生严重分歧,泰国天丝只想与红牛中国结算并解散。

从之一次审判的结果来看,泰国天丝在商标竞争中处于领先地位。中国红牛不仅未能获得37.53亿英镑的赔偿和独家商标权,还不得不承担近2000万的诉讼费用。

谁的“红牛”?百亿商标权争夺战如今还在打,为何对杠6年还无果?

该是严彬家族,可能是因为他们两个企业的实力比较强,而且他们都有掌握红牛商标权的证据。

严彬家族与泰国许氏的“红牛”商标争夺战,究竟花落谁家?

近日,严彬家族与泰国的许氏家族因为红牛的商标问题再起纷争。此前双方已经为了红牛的商标问题纠纷不断,如今双方又开始了商标大战,到底会花落谁家呢?

红牛作为一种功能饮料,很多人一直认为红牛是中国的品牌饮料,但是事实上,红牛这个品牌的创始人并不是中国人,中国的红牛只是得到了品牌授权而已。红牛这个品牌最开始是由泰籍华裔许书标和奥地利商人马特希茨一起创办的。虽然许书标一直想将红牛引入到中国,但是仅凭他自己的力量还是失败了。后来许书标结识了华彬集团的创始人严彬,双方达成合作,在深圳创立红牛中国。许书标的泰国天丝集团为中国的红牛提供品牌以及技术方面的授权,而严彬的华彬集团负责红牛在中国的生产和销售。

红牛商标的纷争是从许书标的逝世开始的。他的儿子许馨雄接任了天丝集团,成为了天丝集团的董事长。在2016年的时候,红牛中国第2个10年的授权期结束,严彬本想在续约,却没想到许氏家族拒绝再继续给中国红牛授权。之后双方开始了红牛商标之战,多次交锋之后,最终以华彬集团失败告终。现如今,双方再起纷争,表面上是商标的纷争,实际上还是利益的纠纷。

天丝集团的许馨雄表示,自从红牛在中国开始销售以来,许氏集团并没有拿到过一分钱的分红。而华彬集团的严彬则表示,红牛能够创下如今的成绩是他们辛劳的结果。双方各持己见,各有各的道理,而且纠纷越来越激烈。双方到底谁能够获胜,到目前还不得而知,但是红牛这个品牌受到影响是肯定的。即使最终有一方能获胜,也会是两败俱伤的结果。

2021-07(上)红牛商标世纪之战搅动功能饮料市场

渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”,曾几何时,这一广告词在全国各大媒体“轮番轰炸”,几乎家喻户晓。作为中国市场上最畅销的功能饮料之一,2013年之前,红牛几乎垄断了市场。但伴随中国和泰国两家公司对红牛商标旷日持久的诉讼大战,红牛市场份额逐年下降。直至2020年12月,更高人民法院终审判决,确认“红牛系列商标”归属泰国天丝医药保健有限公司(以下简称天丝医药),红牛维他命饮料有限公司(以下简称中国红牛)不享有商标所有者的合法权益。

就如同当年的王老吉和加多宝,商标大战伤了企业元气,丢了市场份额。如今的功能饮料市场,已不是红牛一家独大,随着乐虎、中沃、东鹏特饮入局,功能饮料市场已是多强分割。

从“蜜月”到对簿公堂

公开资料显示,2012年去世的许书标在1956年创立了出售抗生素的天丝医药,其后来转向以能量补剂研发为中心,并在1975年发明了一种由 *** 、糖和氨基酸、牛磺酸制成的饮料,即泰国红牛。

1984年,严彬在泰国创办了华彬集团。1995年12月,华彬集团与泰国红牛、泰国天丝集团在中国合资成立了中国红牛,拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。

1998年,双方及另一股东再次签署新的合资合同,由天丝医药为中国红牛提供生产工艺、产品配方等技术方面的支持,华彬集团则主导产品生产和经营。

2012年,许书标去世,此后,天丝医药与华彬集团的合作出现裂痕。在其后几年,天丝医药一直指责华彬集团偷偷转移业务与利润。

2016年10月份,天丝医药宣布红牛商标许可合同到期,不再续约。但是,华彬集团此后仍继续主导生产销售红牛产品。对此,天丝医药选择对簿公堂,“红牛系列商标”使用权归属成为双方争论焦点。

能否继续合法使用“红牛系列商标”,意味着中国红牛能否在中国市场继续销售红牛饮料产品。为了获取商标使用权,中国红牛提出了多项主张,如作为涉案商标实际使用人,其为商标商誉提升作出了巨大贡献,应当享有商标权。

经过双方多年诉讼,2019年11月25日,北京市高级人民法院作出一审判决,驳回了中国红牛要求法院确认其对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益等诉讼请求。中国红牛随后向更高人民法院提起上诉,请求撤销一审判决。

终审确权,尘埃落定

2020年10月10日,中国红牛与天丝医药商标权权属纠纷案在更高人民法院第四法庭审理,该庭审直播观看人次达到了30万人。

中国红牛上诉称,一审法院对既定事实没有进行审查,多项基本事实认定不清,因此要求撤销一审判决,将本案发回重审。中国红牛也明确了其主张为确认其拥有相关商标的所有者合法权益,并非商标所有权。

被上诉人天丝医药答辩称,一审法院相关判决符合法律程序,天丝医药对红牛系列商标持有清晰、独立、完整的所有权。天丝医药等各方股东在1995年11月10日签订的“1995年合资合同”中有关条款的含义是指泰国天丝作为商标所有权人向红牛饮料公司提供商标使用许可,绝非 *** 红牛商标所有权。

据了解,上述“1995年合资合同”是指1995年11月10日,天丝医药与中国深圳中浩(集团)股份有限公司、中国食品工业总公司及红牛维他命饮料(泰国)有限公司(下称红牛泰国公司)签订了《红牛维他命饮料有限公司合同》,约定共同投资设立中国红牛,其中约定天丝医药公司“提供红牛饮料公司的产品配方、工艺技术、商标和后续改进技术”及“红牛饮料公司的产品的商标是红牛饮料公司资产的一部分”

根据2019年11月北京市高级人民法院的判决书显示,红牛维他命饮料有限公司(中国红牛)作为原告,请求法院确认其对第878072、878073、1289559、1264582、5608276、1219609、5035427、969643、11227127、11460102、5035426、3478098、24144331、11227115、5033257、592693、5033255号注册商标17个红牛系列商标享有所有者的合法权益,并要求泰国红牛所有者天丝医药保健有限公司向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。中国红牛请求确认,上述红牛系列商标由红牛维他命独享所有权,若不能对此确认,则红牛维他命与天丝医药共同所有。2019年11月25日,北京市高级人民法院对该案作出一审判决,驳回了中国红牛的全部诉讼请求。

终审后,该案件于2021年世界知识产权日,入选为更高人民法院公布的十大知识产权案例及2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例。

2021年5月12日,北京市朝阳区人民法院向双方当事人送达了民事裁定书,即日起华联超市停止销售中国红牛所出品带有“红牛系列商标”的“红牛维生素功能饮料”产品,裁定立即开始执行。

三个红牛,不要傻傻分不清

在双方进行拉锯战的过程中,逐渐出现红牛饮料的另一利益方——奥地利红牛的身影。

公开资料显示,1984年,奥地利人马特希茨联合许书标创建奥地利红牛公司,分别持有49%的公司股份,余下2%归许书标长子许书恩(现任泰国红牛饮料集团董事长)。而奥地利红牛全资子公司早在2014年就已经进入中国。不难看出,红牛的商标权构成十分复杂,早在上个世纪80年代就出现了“两个一模一样的美猴王”,而当事人并未足够重视,这么多年一直都存在商标权争议的隐患。

2019年12月24日,奥地利红牛在京举办签约谷爱凌新闻发布会,这是自2014年,奥地利红牛进入中国市场以来,首次高调举办推广活动。业内人士认为,由于华彬集团控制的红牛维他命和红牛品牌拥有者天丝医药在中国市场存在商标纠纷,奥地利红牛进入中国市场初期一直保持低调。

其实,在2014年进入中国市场之前,奥地利红牛已在中国成立工作组,并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前,奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售,售价在15元左右,均为进口产品,主要通过经销商模式拓展。在线上,奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。

据了解,1987年,奥地利红牛就已经推向了市场。2018年,奥地利红牛在全球销量达70亿罐,市场覆盖亚、欧、非、美各大洲。马特希茨依靠红牛早已成为了奥地利首富。

红牛商标旷日持久的诉讼背后,是中国功能饮料市场这块巨大的“蛋糕”。

中国红牛一直是华彬集团的“现金奶牛”。2020年12月底,华彬集团宣布,旗下的红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁5个品牌销售收入实现242.01亿元。其中,红牛饮料销售收入超过228亿元。有行业人士认为,红牛系列商标一旦不被允许使用,中国红牛及华彬集团将遭受巨大损失。

有报告显示,红牛饮料在中国功能饮料市场中所占市场份额近60%,如果被禁售,国内功能饮料市场格局或将迎来巨变。

华彬集团对此已经有所准备。过去几年,华彬集团一直在进行新的市场尝试,试图摆脱过于依赖单品的局面。例如,公司大力推广另一款功能型饮料――“战马”,试图以此拓展新的盈利点,但从目前市场表现看,新品在短期内远远无法替代红牛产品。

作为法庭和市场上的双重对手,天丝医药在市场布局上也对华彬集团步步紧逼。2019年6月份,天丝医药联合中国市场新合作伙伴推出了红牛安奈吉饮料,又于2019年12月份宣布将原装进口红牛引入中国市场。

2021年7月初,泰国天丝集团首席执行官许馨雄致信第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原主席、“思源工程”理事长陈昌智。许馨雄在信中表示,伴随着中国经济的高速发展和消费者日益增长的需求,泰国天丝集团对中国的未来充满信心,将继续秉承“立足中国,回馈中国”的宗旨,一是持续扩大在华投资,积极响应中国 *** 的有关号召,稳步推进此前宣布的未来3年在华投资计划,深化在华合作伙伴战略关系,增强营销和研发能力,扩建新的生产基地,提供更好满足中国消费者的产品;二是继续助力公益慈善事业,围绕中国提出的乡村振兴战略,未来3年与“思源工程在经济欠发达地区开展教育助学、乡村发展、救灾赈灾、生态环保等公益项目。

红牛商标权属之争已落幕,鹬蚌相争渔翁得利。商标等无形资产界定不清晰,为企业经营带来了很大的不确定性风险。据称,各路掘金者都想抓住红牛之争,发力功能饮料市场。但无论“两只牛”是否和解,功能饮料的财富版图都有可能因此改写。

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