龙泉宝剑商标纠纷案(龙泉宝剑官网)

5A商标网 2023-04-30 70阅读

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如何把一个品牌做大,做好?

对于中国企业来说,品牌是一个可有可无的东西,搞了这么久,虽然能真正称得上“品牌”的企业不多,但很多企业不也在赚钱吗?还搞什么品牌?更有甚者,有些人在所谓的“品牌即将消亡”的观点影响之下,大肆鼓吹品牌无用论、奢侈论,对此,我不敢苟同。 /PP 我常常在思考这样一个问题,为什么在中国的市场上,很多品牌都只是“各领 *** 两三年”呢?甚至一些曾经红遍大江南北的品牌,也难逃此恶运?太阳神,三株、秦池、爱多、脑黄金、旭日升等等,日出到日落的背后的更深层次的原因到底是什么? /PP 就连史玉柱东山再起时,它也放弃了“脑黄金”这一品牌,而是只改了一个字,卖起了“脑白金”,居然走了三年时间,而且还赚了不少钱,为什么?如果以历史的轨迹来推论,脑白金能称得上是真正的品牌吗?它到底还能走多远? /PP 对于以上的种种现象,很多人都把问题归结到了“品牌”身上,而且提出了诸如没有品牌一身轻,品牌没有核心价值,产品没有差异化,危机公关不到位等等观点,试图解开这些问题的核心密码。虽然各有各的道理,但我认为,一个核心的问题我们还没有搞清楚,那就是,中国的企业必需做品牌,而且必需做出有“品牌差异化”的品牌,而不仅仅只停留在产品差异的层面上,这才是中国企业保持持久竞争力的唯一出路! /PPBR品牌是根,而我们却总拿叶子说事儿BR 宝洁公司坚信品牌不老论,其品牌经历百年发展仍畅销于世界各地,可口可乐,把一个止咳糖浆卖到了世界各地,麦当劳就一个简单的汉堡,却让孩子们着迷,凭什么?因为它们找到了品牌的根,而我们却在拿叶子说事,如此而已! /PP 品牌差异化与产品差异化有着本质的不同,鼓吹品牌无用论与品牌奢侈论的观点,无疑都是从品牌的上层,即产品层面为出发点的,如果把品牌看成是一棵树的话,那就是在拿叶子说事儿,而忽略的品牌的根。 /PP 可口可乐,从来不讲它的口味如何,有何种何种功效之类的话,因为他们知道,那还只是叶子的层面,经不起风吹草动,所以他们大谈特谈运动与精神,以此来形成真正的品牌差异化,在本质上与根上就与众不同,当这些上层建筑的精神上的东西渗透到消费者的心里时,就形成了有价值的“品牌差异化”,一旦形成气候,竞争品牌也就很难撼动其品牌地位,于是,一个真正的品牌就这样炼成了。 /PP 再仔细看看,几能称霸全球的称得上品牌的,几乎都具有绝对的“品牌差异化”,百事可乐的新一代精神,耐克的运动精神等等,都是在拿品牌的“根”讲故事,于是把品牌做成了一种精神与文化的象征,渗透力增强了,就成功了,于是把鞋子打上了“耐克”的标志,价格就上去了,就这么简单。 /PP/PP“叶子”论,将把我们拖进随风而逝的深渊BR 如果我们总是站在“叶子”的角度上来考虑问题,鼓吹品牌无用论与品牌奢侈论,去搞个差异化的产品,炒个差异化的概念,而不从根部着手建设一个品牌,那么这个产品无论是贴来的也好,买来的也好,做出来了也好,都必死无疑! /PP 数年前,只要你能弄出差异化的产品,炒个新奇的概念,都能卖得不错,都能赚到钱。但现在不灵了,为什么?作产品的时代过去了,更多更强大的有着雄厚根基的品牌进来了,消费者被他们渗透了,品牌多元了,消费者不买你的帐了,所以你倒下了。 /PP 再看看今天的市场,各大品牌之间的竞争,又是从哪里开始的呢?基本都是从产品层面开始的,产品的差异化有限,所以到头来你打我,我打你,拿价格开刀,甚至再拿一个不相关的概念做引子等等,诸如此类,不一而足! /PP 如果没有根,没有一种上层的精神,即便推出后冰箱时代,会说话的冰箱,有氧气的空调,专门为小孩子做的冰箱,竞争对手也一下子可以跟进,这些产品层面都只是叶子罢了,没了根,有了一个好的产品概念,也不能形成真正的优势,到头来,也只有拿价格与利润说事儿的份了。这就是不重视品牌,不重视品牌根基建设的恶果!/PPBR把根留住,寻求出路BR 品牌差异化不仅仅是产品层面,而是指品牌的根基的差异化,是品牌文化与品牌精神的差异化,前者是做产品赚钱,而后者是做品牌赚钱,依据品牌的核心竞争力,赚长久的希望与长久的利润…… /PP 对于持品牌无用论这一观点者,我认为,他们需要对品牌重新认识,那就是,品牌是什么?真品牌到底是什么? /PP 舒肤佳做了这么多年,它都没有忘记自己的本份,而其倡导的“除菌”,几十年来,都不曾有一丝变动,他们知道,这是他们的根,是品牌不断发展与壮大的核心,变不得! /PP 前段时间,看到某保健品牌,忽然改换了风向,本来是卖给学生补脑的产品,一下子改成了老年保健品,一下子“长”了几十岁,哪来的根呀?换了个叶子好办,但这样能形成持续的核心竞争力吗?“大红鹰,新时代的精神”改成了“大红鹰,胜利之鹰,”一下子把消费者从精神领拉到了探讨胜败的是非之地,根在哪呀?消费者迷糊了,找不到根了,这和把耐克改成“耐克鞋,新一代的选择”有什么不同? /PP 所以,要做品牌,要做真品牌,就不能朝三暮四,要沉得下去,不要鼓吹品牌无用论,更不能只拿叶子说事儿,建立品牌的根吧,这样才能让品牌成熟,壮大,才能从卖产品跨跃到卖品牌的台阶上,才能长久立于不败之地!/PPBR有了根,穷富都可以做品牌BR 其实很多人对于品牌的理解都有一个误区,认为只有知名度很高,投入大把大把的钱来运做的,才叫做品牌,错了!只要明白了“品牌差异化”这个理儿,找到品牌的根,无论大小,都可以成就一个真正的“品牌”。 /PP 我们的很多企业认为,做品牌是一个浩大的工程,即费事儿又麻烦,还不如选个好产品,提高知名度,赚点快钱就行了,大不了我再换一个品牌,重头来过,殊不知,他们这样做,实际上是进入了一个误区,在品牌与非品牌之间,进行着无耐的重复劳动,一旦有什么风吹草动,建立起来的一点资产就会如流沙一样消逝,而如果掌握了顺势让品牌风声水起的好 *** ,打造品牌差异化与品牌的核心价值,结果可能会大不一样。 /PP 白酒行业就是一个比较典型的缺少真品牌的行业,虽然很多企业都打起了文化牌,但还没有做到真正的差异化,更谈不上什么品牌差异化了,所以,一年喝到一个牌子,在白酒行业里,也就见怪不怪了。 /PP 没有了“品牌差异化”的品牌,就会停留在比较表现的竞争,各行各业的价格战就是一个比较典型的例子。海尔做得不错,“海尔,真诚到永远”,海尔精神与海尔文化,已经具有了一些品牌差异化的味道,商务通的“科技让你更轻松”也不错,商务通起家时间很短,但它却把科技与轻松的品牌差异化树立起来了,如果从纯品牌的角度上来讲,我想它要比联想的“联想走近你,科技走近你”要硬朗得多。 /PP 所以,从商务通与联想来比较,一个真品牌不一定要在呼你投入多少,关键是找到了方向,找到了根,做到品牌差异化,小企业照样可以做品牌,用品牌赚钱,而不仅仅是产品。/PPBR品牌无用论之三大怪现状BR 价格战让很多品牌苦不堪言,贴牌生产找不到更广泛的延伸,品牌短命,刚刚赚钱就已到了生命的尽头,这一切的背后,都与品牌无用论与品牌奢侈论有着千丝万缕的联系…... /PP 之一大怪现状:价格战的背后,是品牌无根的表现 /PP 汤姆•彼得斯说得好:“在日益拥挤的市场上傻瓜才会进行价格竞争,赢家会想方设法在消费者的心目中创造持久的价值。”持久的价值是什么?是品牌,是品牌的差异化,而不仅仅是产品本身。 /PP 可口可乐,舒肤佳,麦当劳,这些具有品牌根基的品牌,已经从精神与文化上,渗透到了消费者的心里,甚至成了消费者的心目中的一种精神与文化的象征,所以它们不降价或很少降价,即便有了公关危机,消费者依然怀念它,想着它重生,想什么?当然不是产品,而是品牌,是精神与文化! /PP 第二大怪现状:贴牌的背后,是寻根的开始 /PP 贴牌生产,实际上是寻根的开始,也就是说,当你握着从别人的生产线上出来的产品时,你所拥有的核心竞争力就是品牌,是品牌文化与品牌精神,如果连这些你都掌控不到,那你也必死无疑。 /PP 商务通的品牌的科技形象做得不错,但为什么不能进行有效地延伸?在PDA行业不景气的情况下,以商务通这一品牌进行延伸找到新的利润增长点?根基不稳,它在当初贴牌时,只想做掌上电脑,现在已经成形了,再改就难了,而真的要象某品牌硬把“新时代的精神”改成“胜利之鹰”,也不是商务通这样的品牌高手所为。 /PP 所以可以这样理解,商务通贴了一个产品,做了一个品牌,赚了一笔钱,下一步该如何打造品牌差异化,还真得费些心思才行。 /PP 第三大怪现状:短命,短命,短命,那是叶子遇到了根 /PP 一个聪明的品牌应该是获取长远的利润,而不仅仅只图一时之快!一年喝倒一个牌子,各领 *** 两三年,为什么?为什么一些品牌,倒下去之后,就在也起不来了?为什么一个强大的具有极高知名度的品牌弱不禁风?没根呀,没有品牌,没有核心文化,没有核心价值,没有情感,倒了,就倒了。 /PP 秦池、三株、脑黄金这样高知名度的品牌,说倒就倒了,说到底,它们做了那么大,还只是叶子而已。所以史玉柱重来时不搞脑黄金,要搞“脑白金”了,他没办法呀,他必需换个牌子,脑黄金没根,他不能延续呀!而“脑白金”的根须到底能够有多长多远?谁知道呢?/PPBR品牌是这样炼成的BR 我们知道,一个很棒的真金品牌,哪怕它再小,也难以撼动。那么,如何才能炼成具有品牌差异化的“真”品牌呢? /PP 其实并不难,只要认清了品牌差异化这个理儿,知道如何经营品牌而不仅仅是经营一个产品,那很多问题也就比较好解决了!同时,在品牌差异化方面,掌握好认知与评价之间的关系及其对品牌的影响,就可以找到打造真金品牌的金钥匙。 /PPBRIMG SRC="" border=0BR从上图可以看出,在炼就品牌的过程当中,如果差异性大于相关度,那么该品牌就有很大的上升空间,所谓相关度,是指品牌无论是在精神方面、文化方面还是产品本身,都必需有自己的差异化优势并保持它,同时要与消费者相关,如耐克的运动,舒肤佳的杀菌等。如果差异化小于相关度,那么品牌就没有了特点,从而进入了价格战!现在的很多家电品牌就处于这个位置上,即便有些推出了差异化产品,但还不能归结到品牌层面。 /PPBRIMG SRC="" border=0BR一个优秀的品牌,消费者一定是对它有所关注与评价的,比如好感度、美誉度、忠诚度等等,如果一个品牌虽然具有很高的知名度,但消费者已不再关注它,就会进入评价小于认知的层面,很多短命的品牌就是这样形成的,虽有很高的知名度,却渐渐进入了困境,直至退出市场。 /PP 随着竞争品牌的多元化发展及“me-too”跟随品牌的加入,产品的差异性会越来越小,这就需要我们在品牌差异的层面上,大做文章。而品牌无用论与品牌奢侈论,也必将随着竞争的深入,被丢到历史的垃圾箱里。品牌不是魔鬼,品牌的打造也不如我们想象得那样复杂,思路决定出路,只要认识到位了,方向找对了,打造出一个真金品牌,我看不难。

龙泉宝剑厂正么样?

龙泉宝剑厂是中华老字号,龙泉宝剑注册商标的持有厂家。但这两点就可以知道龙泉宝剑厂铸造的龙泉宝剑是很好的。

张叶胜,18岁开始当锻工学徒做宝剑,开始了他充满“刀光剑影”的生涯。现为浙江省工艺美术大师,浙江省龙泉市宝剑有限公司董事长。他在经营手段上不断创新,让龙泉宝剑重放光彩,他是龙泉宝剑传统工艺的创新代表,是“龙泉宝剑”商标品牌的继承人。

在张叶胜的经营下,龙泉宝剑厂有限公司投入巨资宣传龙泉宝剑历史文化,建立龙泉宝剑企业网站,加强各地交流。

2004年,金庸先生来龙泉宝剑厂有限公司视察,对龙泉宝剑的精湛工艺和悠久的历史文化惊叹不已,并为工厂现场题词;

2005年,公司通过与北京金山软件公司合作,投资10万元为其打造《剑网2》九剑,该游戏拥有几百万玩家,遍布海内外;著名导演张纪中拍摄《碧血剑》,要公司为其打造剧中用剑…… 2005年,龙泉宝剑获杭州西博会“最受公众欢迎的中华老字号”奖、“中国美术大师精品展览会金奖”,龙泉宝剑获得“中华老字号”、“百年老店”称号。

2006年,张叶胜获浙江省第三届工艺美术师称号。

多年来,张叶胜还相继为全国人大常委会副委员长 *** 、原财政部长项怀诚、原香港特首董键华,现任澳门特首崔世安及赵忠祥、屠洪刚、李湘等领导和名人铸剑,深受好评。

荣誉纷至沓来的同时,龙泉宝剑千年品牌得到振兴,被世人重新认识。张叶胜告诉记者,从小熏陶在宝剑文化中,以自己是龙泉宝剑的传人而自豪,对龙泉宝剑的情感异常深厚。

他说:“打好剑,创新剑,造精剑,已经成为我人生中不可或缺的重要一部分。振兴龙泉宝剑是我一生不懈的追求!”

龙泉宝剑注册过商标吗?还有哪些分类可以注册?

龙泉宝剑商标总申请量3件

其中已成功注册2件,有1件正在申请中,无效注册0件,0件在售中。

经八戒知识产权统计,龙泉宝剑还可以注册以下商标分类:

第1类(化学制剂、肥料)

第2类(颜料油漆、染料、防腐制品)

第3类(日化用品、洗护、香料)

第4类(能源、燃料、油脂)

第5类(药品、卫生用品、营养品)

第6类(金属制品、金属建材、金属材料)

第7类(机械设备、马达、传动)

第9类(科学仪器、电子产品、安防设备)

第10类(医疗器械、医疗用品、成人用品)

第11类(照明洁具、冷热设备、消毒净化)

第12类(运输工具、运载工具零部件)

第13类(军火、烟火、个人防护喷雾)

第14类(珠宝、贵金属、钟表)

第15类(乐器、乐器辅助用品及配件)

第16类(纸品、办公用品、文具教具)

第17类(橡胶制品、绝缘隔热隔音材料)

第18类(箱包、皮革皮具、伞具)

第19类(非金属建筑材料)

第20类(家具、家具部件、软垫)

第21类(厨房器具、家用器皿、洗护用具)

第22类(绳缆、遮蓬、袋子)

第23类(纱、线、丝)

第24类(纺织品、床上用品、毛巾)

第25类(服装、鞋帽、袜子手套)

第26类(饰品、假发、纽扣拉链)

第27类(地毯、席垫、墙纸)

第29类(熟食、肉蛋奶、食用油)

第30类(面点、调味品、饮品)

第31类(生鲜、动植物、饲料种子)

第32类(啤酒、不含酒精的饮料)

第33类(酒、含酒精饮料)

第34类(烟草、烟具)

第35类(广告、商业管理、市场营销)

第36类(金融事务、不动产管理、典当担保)

第37类(建筑、室内装修、维修维护)

第38类(电信、通讯服务)

第39类(运输仓储、能源分配、旅行服务)

第40类(材料加工、印刷、污物处理)

第41类(教育培训、文体活动、娱乐服务)

第42类(研发质控、IT服务、建筑咨询)

第43类(餐饮住宿、养老托儿、动物食宿)

第44类(医疗、美容、园艺)

第45类(安保法律、婚礼家政、社会服务)

怎么样才能买到正宗的龙泉宝剑呢?网上骗子好多呢。

找正宗的厂家去买不就得了,直接去浙江龙泉的龙泉宝剑厂买。这样要还不够正宗那就没正宗的了。要是怕跑,那就去龙泉宝剑厂的直销网店龙泉宝剑网( )去买。由于直销的原因一般都是出厂价,而且毕竟是老字号厂家产品,品质也是和一般卖家不一样的。

张叶胜大龙泉宝剑造假?

张叶胜大龙泉宝剑并没有造假。张叶胜,男,1968年11月出生,浙江省龙泉市人,18岁开始当锻工学徒学习铸剑,开始了他充满刀光剑影的铸剑生涯。现任中华老字号企业龙泉宝剑掌门人、龙泉宝剑注册商标持有人、龙泉宝剑研究所所长、高级工艺美术师、浙江省工艺美术大师、中国十佳民间艺人。

怎么识别是不是正宗的龙泉宝剑?

唉!浙江龙泉县的剑商们的攻势实在是太厉害了!把百度百科和知道几乎都全部占领了。

虽然你都已经采纳更佳答案了,我也不是河南人,但是还要明确告诉你:龙泉宝剑绝对不是出自浙江龙泉县,而是出自河南省西平县的龙泉水系区域,尽管现在龙泉这个行政地名在河南已经没有了。

《史记》载:”天下之剑韩为众。一曰棠溪,二曰墨曜(墨阳),三曰合伯,四曰邓师,五曰宛冯,六曰龙泉,七曰太阿,八曰莫邪,九曰干将。“这9把名剑都是铁剑,均出自当时的韩国(棠溪一代为当时更大的冶铁兵器基地),后属楚国,所以楚王能把欧冶子请到境内做剑。

浙江龙泉县历史上压根就没有跟韩国靠过边!欧冶子确实在浙江造过5把名剑。“分大刑三、小刑二:一曰湛卢;二曰纯钧;三曰胜邪;四曰鱼肠;五巨阙”。但是这5把都是青铜剑!这是当时的地理条件所决定的,

《越绝书·外传记宝剑》:“赤堇之山,破而出锡, 若耶之溪,涸而出铜…… 欧冶 乃因天之精神,悉其伎巧,造为大刑三,小刑二:一曰湛卢,二曰纯钧,三曰胜邪,四曰鱼肠,五曰巨阙。”

赤堇山(今浙江鄞县)俗称银山,现代地质调查证实,白岩山埋藏铅、锌、锡等金属,且有古代采矿遗迹。若耶(今平水江),若耶溪流经平水镇,解放后有新建平水铜矿。铜、锡、铅等均为冶炼青铜原料除此之外,浙江周边当时根本就不具备冶铁条件。

欧冶子铸造的最出名剑是湛卢,也是青铜的,那是在福建湛卢山(松溪县)造的,也跟浙江没一毛钱关系!

他们所谓的7口古井、秦溪山之类的其实就是一个锻造青铜兵器遗迹。说是造龙泉剑遗址那是杜撰,参考的出处都是出自唐以后的地方志。而且均是“传女娲在此炼石”的语气一句话带过!这样的语气在古代各地的地方志中经常看到,现在花果山、舜帝故乡各地都在争,也是类似原因。《越绝书·外传记宝剑》中明确注明了:“欧冶子、干将凿茨山,泄其溪,取铁英,作铁剑三枚:一曰龙渊,二曰泰阿,三曰工布。”,跟什么秦溪山一点关系都没有!

龙泉剑实际叫“七星龙渊剑”,那“七星”和“五色龙纹”是淬火过程中偶然生成的纹案,也绝对不是他们挖个眼镶上铜的工艺,更不是什么7个淬火的池子的意思,真要这么容易,那天底下到处都是名剑了!

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